Минное «Поле чудес». Игровое шоу Якубовича превратилось в удобный и самый рейти…

💤📺 Минное «Поле чудес». Игровое шоу Якубовича превратилось в удобный и самый рейтинговый инструмент Кремля для военной пропаганды. Регулярными гостями и получателями подарков стали «герои СВО»

В последние годы «Поле чудес» заметно изменилось, став трибуной для участников и агитаторов войны с Украиной. Исследователя пропаганды Илья Шепелин рассказал «МО», почему именно такая «мягкая» подача оказывается эффективной.
🔹Игра исчезла — остался формат, в который можно вставить что угодно
Изначально «Поле чудес» держалось на азарте и конкуренции, но из-за примитивности самой механики это быстро ушло. На первый план вышло шоу с подарками, странными ритуалами и «народным колоритом» — банки с соленьями, самогон, нелепые сценки. «Это была азартная игра… но смысл настолько прост, что он ушёл, и осталось трэш-шоу», — говорит Шепелин. Именно этот хаотичный формат оказался идеальной средой: в нём органично смотрится уже что угодно — от частушек до военной символики и агитации.
🔹Пропаганда здесь не главная — но постоянная
«Поле чудес» не превращается в политическое ток-шоу — но почти в каждом выпуске появляется хотя бы один элемент повестки: от «простых героев СВО» до патриотических номеров. «Это трэш-шоу, в которое впрыскивается пропаганда… не половина эфира, но регулярно», — объясняет Шепелин. За счёт этого она не раздражает зрителя и не воспринимается как давление.
🔹Главная задача — достать тех, кто избегает политики
Такие передачи работают с аудиторией, которая сознательно не смотрит новости и политические программы. «Есть зритель, которого выворачивает от Соловьёва, но он посмотрит Якубовича», — говорит Шепелин. Поэтому повестку «зашивают» в развлекательный контент — туда, где человек не ждёт идеологии.
🔹Эффект — не убеждение, а нормализация
Ключевой результат — не в том, чтобы переубедить зрителя, а в том, чтобы создать ощущение нормы. В студии появляются «обычные люди», которые поддерживают власть и войну, и зритель начинает воспринимать это как массовое мнение. «У него возникает ощущение, что он в меньшинстве», — объясняет Шепелин. Это постепенно снижает внутреннее сопротивление и демобилизует протестные настроения.

🔹Рейтинги держатся на инерции и старой аудитории
Рост популярности программы связан не столько с её качеством, сколько с изменением структуры аудитории. Телевизор в целом теряет зрителей, но остаётся самая лояльная и возрастная часть, которая смотрит «Поле чудес» ещё с 90-х. «Они остаются с программой, которую увидели одной из первых», — говорит Шепелин. Для них Якубович — уже не ведущий, а привычный символ.
🔹Сам Якубович воспринимает это как миссию
По мнению Шепелина, ведущий давно встроился в эту логику и ощущает происходящее не просто как работу. «Это уже не просто шоу — это государственное дело… появляется ощущение миссии», — говорит он. И именно это позволяет программе органично существовать на стыке развлечения и пропаганды.

О том, как ведущий и артист вошел в роль путинского пропагандиста — растеряв чувство юмора и достоинства — смотрите в свежем выпуске программы «Можем объяснить».
https://t.me/mozhemobyasnit/22963